长话短说 对内容过多的广告

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组说不 提示＃3：当谈到关键字时，游戏的名称是意图 我在上面已经提到过这一点，但值得重复：关键字意图非常重要。 在最高级别上，存在三种搜索查询：导航查询、信息查询和事务查询。导航查询几乎没有商业意图，实际上，您可以避免对它们进行竞价。然而，信息和交易搜索占据了您实际出价的大部分内容。 按客户意图划分的关键词 将具有相似意图的关键字分组到同一营销活动中可以让您对消息传递进行一定程度的控制。这很有价值，因为进行信息查询的人可能会寻找与进行事务查询的人不同的东西。 例如，进行信息搜索的潜在客户对白皮书或网络研讨会的反应会比对购买机会的反应更好。相反，想要购买的人不会关心一般信息，因此让购买过程尽可能简单就是游戏的名称。 通过了解搜索者的意图，您可以构建解决他们问题的消息（在关键字、广告文案和着陆页文案中体现）。 选择将“hmmmm”关键字与“立即购买”关键字集中在同一广告组或广告系列中作为交易术语，将导致它们失去效力。 技巧#4：消除多余的、无转化的流量 既然您的帐户的构建方式可以在每个可能的级别上最大化消息匹配的功能，那么是时候确保您不会在没有转化机会的搜索查询上浪费宝贵的支出。



利用否定关键词是抑制无效搜索查询影响的最简单方法，只要勤奋，几乎可以消除无结果的搜索查询的影响。但你怎么知道要否定什么？意图。 帐户级否定关键字 否定关键字可以在三个级别实施：帐户、广告系列和广告组。 在帐户级别... 在上图中，请注意大多数红色框出的搜索查询都包含“免费”一词。如果您是零售商，在 WhatsApp 号码数据 帐户级别否定“免费”一词是确保广泛匹配和词组匹配关键字不会在几乎没有商业意图的查询中显示的绝佳方法。您可能还需要考虑添加与您的业务相反或您认为在道德上应受谴责的其他术语。 在竞选层面…… 如果您在构建广告系列时考虑了消息匹配（如上所述），则您的广告系列级否定关键字应包含您在针对渠道不同部分的类似广告系列中出价的一些字词。因此，回到我们的数字小百货示例，在漏斗套衫营销活动的顶部，我们可能会否定在漏斗套衫营销活动底部使用的关键字。



这可以阻止更广泛的术语蚕食长尾、高商业意图的术语（我们想要转换的术语）。 最后，在广告组层面…… 最后（但绝不是最不重要的）广告组级别是您要添加每日或每周否定关键字的位置：您的关键字实际匹配的单个搜索查询。这应该是一项例行活动：它并不迷人，但添加广告组级别的否定可以确保您持续关注您所付费的查询（并且它可以为您提供新关键字的想法！）。 通过在每个级别构建否定关键字，您将开始修剪多余的展示次数，从而更接近将广告最常投放给可能点击的搜索者的世界。 提示 #5：利用高级定位功能 全球互联网估计有 34 亿用户。